출판사 서평

[페이스북 마케팅 실전기법] 1600만 손가락 병사 만드는 비법

인터넷상에서 페꼼마로 유명한 저자 이종근소장은 과거 페이스북에 관해서는 문외한이며, 마케팅계에서는 듣보잡이었지만, 현재는 페이스북 마케팅 최고의 전문가라는 칭호와 영예를 얻고있다. 저자는 페이스북을 만난 것은 자신의 일생일대의 행운이며 페이스북을 만나지 못했다면,아마 자신의 삶은 흔적이 남지 않았을 것이라 말한다.또한 자신은 페이스북에 빚을 졌으며 항상 마크 주커버그에게 감사하고, 페이스북이라는 복권에 당첨된 사람으로 어느 날 갑자기 페이스북이라는 벼락을 맞은사람이라 스스로를 소개한다. 지금 저자에게 있어 페이스북은 인생이요, 사업이 되었다. 책은 페이스북을 인류 최고의 마케팅 도구이며, 인류가 발명한 최고 발명품 중 하나로서 단순히 기계적인 프로그램이 아닌 인공지능화된 알고리즘 마케팅 시스템으로 소개한다.
저자가 이 책을 쓰게 된 동기는 다음과 같다.
첫 번째 이유는 독자들에게 그를 사로잡은 인공지능화된 페이스북의 세계를 보여주고 싶어서라 말한다. 단순히 마케팅 기능 몇 가지를 알려주는 것이 아니라 페이스북이 인공지능적으로 부리는 마케팅 예술의 세계를 보여주고 싶어서다.
두 번째 이유는 그의 꿈 때문이다. 그는 페이스북을 연구하고 강의하며 찾은 선명한 꿈으로 대학에 페이스북 학과가 개설되기를 희망한다. 또한, 페이스북 마케팅 대학을 설립하는 목표를 갖고 있는데 페이스북 전문가를 양성하길 꿈꾼다.이러한 꿈을 꾸게된 것에 대해 페이스북 세상, 그리고 페이스북이 만들어가는 세상을 보았기 때문이며 페이스북에서 발산되는 강력한 에너지와 엄청난 자원을 보았기 때문이라 말한다. 페이스북에는 전 세계 경제활동인구의 절반이 사용하면서 쏟아내는강력한 에너지가 발산된다. 또한, 페이스북에는 인적 자원, 비즈니스 자원, 금전적 자원이 넘친다. 그는 페이스북이 젊은이들의 SNS 놀이터로만 머물기를 원치 않는다 말하며, 젊은이들이 페이스북에서 발산되는 에너지와 자원을 통해 꿈을 찾고 실현하기를 원한다. 페이스북에 있는 에너지와 자원을 활용하는 법을 배우게 된다면 페이스북은 젊은이들에게 무지개 같은 신기루가 아니라내 직업이 될 수 있고 내 사업이 될 수 있다.
세 번째 이유는 사업하는 사람들에게 페이스북 마케팅은 선택의 문제가 아니라, 필수임을 알려주고 싶기 때문이며 페이스북이 사업의 흥망성쇠를 좌우할 것이라 말한다.
그는 자신이 페이스북을 만나 도움을 받았듯이 독자들도 페이스북 마케팅을 통해 사업이 일대 전환되었으면 하는 바람을 갖고 있다.

페이스북이란 무엇인가?

이렇게 물어보면 열에 아홉은 SNS, 즉 소셜네트워크라고 답한다. 주커버그를 소재로 한 영화 '소셜네트워크' 때문일 것이다. 물론 페이스북은 다양한 SNS 중 하나다. 그중에 전 세계 경제활동인구의 절반이 사용하는 세계 최대의 SNS이고, 가장 성공한 SNS이다. 그렇다고 페이스북을 단지 셀카를 올리고 자기 자랑질 도구로서 SNS로만 바라보면 아주 큰 실수를 하고 있는 것이다.
페이스북은 거대한 시스템 구조물 속에서 작동하는 하버드급 인공지능 마케팅 시스템이다. 이 시스템을 이해하면 더 풍성한 페이스북 마케팅 세계에 들어갈 수 있다.
페이스북 사용자를 'Active User', '활성화 유저'라고 부른다. 이들은 페이스북 사관학교에서 훈련받은 '손가락 병사'들로 어떠한 보상이나 대가 없이 마케팅 콘텐츠들에 손가락으로 좋(아요)/댓(글)/공(유)을한다. 이 약 15억 명의 손가락 병사들로 인해 수많은 자영업, 기업이 페이스북 마케팅의 꿀맛을 느끼고 있다. 페이스북은 앞으로도 충분히 늘어날 가능성이 큰 Active한 15억 명 이상의 손가락 병사들이 있는 한 최고의 마케팅 도구이다.
즉 페이스북은 많은 사람들이 사용하는 소셜미디어만이 아닌, 마케팅적인 무대와 환경으로 페이스 북을 바라보고, 내 비즈니스 마케팅을 추출하고 적용하고 할 수있다. 그러면 어마어마한 마케팅 광맥을 발견하게될 것이다.
이 책에서는 페이스북의 SNS(Social Network Service; 사회관계망 서비스) 기능이 마케팅의 옷을 입으면 어떻게 인공지능 마케팅 로봇으로 변신하는지 / 고객을 불러오는 페이지 운영 및실전 마케팅 방법/ 매출 3배 증가시키는 페이스북 마케팅 최적화 4단계방법/마크 주커버그도 모르는 페이스북 마케팅 그래프 6대 비법을 통해 이전까지 경험하지 못했던 토마호크급 인공지능 SNS 마케팅의 진술을 보여 줄 것이다.

시작하며
페이스북 마을 여행하기

제1부 페이스북을 만나
마케팅의 꿀을 빨다
페이스북에서 꿀맛을 보다 1-1
페이스북 벼락을 맞다 1-2
하버드급 인공지능 마케팅 시스템을 발견하다 1-3
페이스북 마케팅의 4가지 관점을 보다 1-4
페이스북 마케팅의 원석을 캐다 1-5
TIP 페이스북 마케팅 - 지금 반응하게 만드는 콘텐츠 제목 만들기

제2부 페이스북 마케팅
OPT-IN 컨설팅
원하는 사람에게 "타겟" 2-1
원하는 정보를 "콘텐츠" 2-2
원하는 시간에 "o2o" 2-3

제3부 고객을 불러오는 페이지 운영 및
실전 마케팅 방법
인기 페이지 통계 3-1
끌리는 페이지 만들기 3-2
페이지 정보 수정세팅 3-3
설정 익히기 3-4
페이지 인사이트 활용방법 3-5
페이지 글쓰기 4·4·2법칙 3-6
페이지 좋아요 팬 늘리기 3-7
페이지 계정 전환과 계정 교차로 친구 초대하기 3-8
페이지 키우고 홍보하기 3-9
TIP 페이스북 마케팅 - 친구 추천에 올인하라
알고리즘, 뉴스피드 전쟁 3-10
좋/댓/공 페이지 협업 페이지 마케팅 3-11
좋/체/리 매장 페이지 마케팅 3-12
페이지 이미지 마케팅 방법 3-13
TIP 페이스북 마케팅 - 이미지 큐레이션으로 승부하라

제4부 매출 3배 UP!
페이스북 마케팅 최적화 4단계
1단계. 페이스북 계정 최적화 4-1
페이스북 계정 이해
계정 안정 최적화 방법
2단계. 타겟 최적화 4-2
페이스북 타겟팅의 원리
타겟팅 최적화 방법
3단계. 광고 최적화법 4-3
페이스북 광고 시스템
페이스북 광고 최적화법
TIP 페이스북 마케팅 - 인간심리를 활용한 페이스북 광고 콘텐츠 팁
4단계. 협업 네트워크 최적화 4-4
마케팅 공동체
협업 네트워크 최적화법
TIP 페이스북 마케팅 - 사용자 루틴을 파악하라

제5부 마크 주커버그도 모르는
페이스북 마케팅 그래프 6대 비법
페이스북은 GRAPH로 통한다 5-1
소셜 그래프(Social Graph)
그래프 서치(Graph Search)
오픈 그래프(Open Graph)
모든 마케팅은 페이스북으로 통한다 5-2
페이스북 마케팅 그래프 6대 비법 5-3
첫째, 블페신화는 불패신화다
둘째, 페입페문은 쌍방통행이다
셋째, 페군구양은 천생연분이다
넷째, 페입카출은 만사형통이라
다섯째, 온키페이는 금상첨화라
여섯째, 일타십피는 다다익선이라
TIP 페이스북 마케팅 - 마케팅 전문가로 만들어 주는 툴 4가지

이종근 [저]
페꼼마로 유명한 이종근 소장은 페이스북 실전마케팅법을 개발하여 교육 및 컨설팅하는 국내 최고 페이스북마케팅전문가이면서, 재능기부로 비공식 페북고객센터 및 페북광고수리센터를 운영하여 수많은 페이스북 사용자를 돕는 국내 유일한 페북계정 전문가이다.
페마스쿨 교장
페이스북마케팅연구소 소장
페이스북광고연구소 소장
고려대학교 한류산업·레저스포츠산업 최고경영자과정 강사
한양대학교 관광대학원 강사
전) 서울벤처대학원대학교 SNS MBA 지도교수
대한민국자원봉사자 포털 V-Big멤버스 협력사
초록우산 어린이재단 전남지부 온라인홍보위원
부산창조기업비즈니스센터 전 문가