출판사 서평


성공하는 직장인의 손에는 '두 번째 뇌'가 있다!
소셜네트워크서비스(SNS), 모바일 마케팅, 어플리케이션 기획에 이르기끼지
스마트폰 혁명의 한가운데서 살아남는 모바일 비즈니스 생존법!
아이폰 쇼크 이후 미래의 경쟁력은 어디에서 나올 것인가? 스마트폰 사용자는 이미 300만을 넘어섰으며 각 기업은 스마트폰용 어플리케이션 개발에 박차를 가하고 있다. 이제 직장인에게 스마트폰은 더 이상 선택사항이 아니다. 비즈니스를 효과적으로 성공시키기 위한 필수도구이며 새로운 기회로 가는 통로이다. 트위터, 페이스북, 소셜게임과 같은 소셜네트워크서비스(SNS)의 세계는 무한한 비즈니스 기회를 제공하며 산업 전반의 패러다임을 근본적으로 바꾸고 있다.
아직 스마트폰 세계를 경험해보지 못했다면 모바일 혁명이 바꿔버린 게임의 룰에 하루빨리 적응해야 한다. 스마트폰을 적극적으로 활용해 정보를 습득하는 사람과 그러지 못하는 사람 사이에는 큰 격차가 벌어질 수밖에 없다. 이른바 '모바일 디바이드'가 직장인의 경쟁력을 판가름하게 되는 것이다. 반면에 모바일 혁명에 빠르게 동참한 사람은 한 발 앞선 경쟁력으로 비즈니스 기회를 가져가게 될 것이다. 《세컨드 브레인 스마트폰으로 성공하라》는 이처럼 모바일 혁명의 한가운데 선 직장인들이 미래 모바일 비즈니스의 최강자로 살아남을 수 있도록 그 방법을 제시한다.
실제 직장인인 저자는 현장에서 보고 느낀 것을 토대로 직장인들에게 가장 필요하고 시급한 스마트폰 지식을 이 한 권에 담기 위해 노력했다. 저자는 먼저 스마트폰을 '두 번째 뇌'로 정의한다. 스마트폰은 단순한 저장매체를 넘어 Net에 접속해 다른 사람들과 끊임없이 대화하면서 어떤 문제에 대한 결론도 함께 도출해낼 수 있다. 인터넷에 접속해 정보를 수집하고 언제 어디서든 사람들과 정보를 교환하며 대용량의 정보도 저장 및 접근 가능한 스마트폰은 손 안에 쥔 '두 번째 뇌'라고 부르기에 손색이 없다. 손이 곧 '뇌'라는 말이 있듯 우리는 끊임없이 스마트폰을 터치해 스마트 세계와 조우하고 있다. 스마트폰이 '두 번째 뇌'라는 인식은 미래 비즈니스 경쟁에서 승리하는 출발점이다.

아이폰 쇼크 이후 미래 비즈니스는 어디로 향해 갈 것인가?
모바일 비즈니스를 지배하는 7가지 룰!
저자는 IT문화와 가깝게 지낸 젊은 직장인의 관점에서 눈앞에 닥친 스마트 세계를 총체적으로 분석해낸다. 미래 모바일 비즈니스의 핵심을 7가지 키워드로 정리해 '스마트 1.0'이라 명명한다. 인터렉티브(Interactive), 클라우드(Cloud), 마이셀프(Myself), 래피드(Rapid), 매쉬업(Mashup), 펀&이지(Fun&easy), 프리(Free)가 그것이다. 가령 '인터렉티브'는 상호작용을 뜻하는 것으로 애플의 앱스토어, 트위터 등이 성공할 수 있었던 이유를 새로운 소통의 방식에서 찾고 인터렉티브 영화, 마케팅 등으로 확산될 것임을 보여준다. 이밖에도 집단의 힘을 빌려 비즈니스에 활용하는 '클라우드', 다양한 콘텐츠와 서비스가 하나로 융합되어 만들어지는 '매쉬업' , 앞으로는 무료 신문 어플리케이션처럼 다양하고 고품질인 무료 서비스와의 대결에서 승리하기 위해 '가치'가 중요해질 수밖에 없음을 보여주는 '프리' 등의 키워드를 통해 미래 모바일 비즈니스의 모습을 예측하고 있다.
저자는 단순히 스마트폰을 기능적으로 잘 활용하는 것뿐만이 아니라 사회 전반에 영향을 미치고 있는 '스마트 1.0' 시대를 이해하는 것이 중요하다고 역설한다. 책을 통해 기업은 어떤 식으로 소비자들에게 접근을 해야 할지와 상품을 만들어야 할지, 개인은 스마트 세상이 가져온 또 한 번의 골드러시(Gold Rush) 속에서 자신의 포지션을 어떻게 정립해야 새로운 기회를 잡을 수 있을지를 알 수 있을 것이다.

이 한 권으로 스마트 세계
전체를 이해한다!
아이폰 쇼크로 인한 놀라움과 두려움의 시간은 끝났다. 이제는 스마트폰 혁명의 본질을 꿰뚫고 미래 비즈니스의 기회를 찾아 발빠르게 움직여야 한다. 미래를 예측하기 위해서는 이 모든 시작이 어디에서 왔으며, 지금의 흐름이 어떻게 형성된 것인지 아는 게 출발점이다.
2007년 맥월드의 아이폰 발표회에서 애플은 공식적인 회사명인 Apple Computer, Inc.를 Apple Inc로 바꾸었다. 잡스는 기존의 회사명에서 Computer를 지웠다. 애플을 '애플 컴퓨터'가 아닌 '애플' 그대로 사람들에게 인식시키겠다는 의지의 표현이었다. 이미 이때부터 스티브 잡스는 애플의 목표가 더 이상 단순한 '컴퓨터'시장이 아닌 '할 수 있는 모든 영역'이라는 걸 천명했던 것이다. 이후 애플의 아이폰으로 가속화된 '스마트 라이프'는 거대한 흐름을 만들어내고 있다. 저자는 4장에서 애플뿐만이 아니라 MS, 구글, 페이스북 등 세계 IT업계의 치열한 비즈니스 전쟁을 조명하며 스마트 세계의 패권을 두고 앞으로 벌어질 상황까지 살펴보게 해준다. 지금의 지각변동을 넘어 미래 스마트 쇼크를 미리 예상해 볼 수 있다. 5장 스마트폰 이코노미에서는 전자책, 어플리케이션 개인 개발 등 스마트폰이 일으키고 있는 경제 및 산업 전반의 변화와 개인을 위한 대응 방안이 모색된다. 이 한 권으로 시작에서 미래까지 스마트 세계 전체가 이해 될 것이다.

이제 당신의 스마트폰은 미래 비즈니스를
지배할 최강의 무기가 된다!
저자는 일관되게 스마트폰이 만들어가고 있는 세계에 적극적으로 동참하라고 독자들에게 주문한다. 과거 PC가 처음 세상에 모습을 드러냈을 때의 바로 그 순간을 우리는 직면하고 있으며, 바로 지금 스마트폰으로 인해 변하고 있는 산업 전반을, 눈앞에서 벌어지고 있는 거대하고 멋진 변화를 조금만 고개를 돌린다면 볼 수 있다고 말한다. 그리고 이 흐름을 느끼기 위해서는 반드시 직접 눈으로 보고, 만지고, 경험해야 하는 것이다.
고객을 직접 상대해야 하는 마케터를 한번 생각해보자. 마케터가 상대해야 할 고객이 스마트폰을 통해 실시간으로 정보를 얻는 사람이라면? 최신의 정보를 가진 쪽이 마케터가 아니라 고객이라면 그들이 원하는 것을
파악하지 못함은 물론이거니와 마케터의 뜻대로 흐름을 리드하는 것 역시 불가능할 것이다.
이미 비즈니스 현장에서 스마트폰 활용 능력이 좋고 모바일 지식에 앞서 있는 직장인이 능력을 인정받고 있다. 이 책은 단순한 스마트폰 활용법을 다루지 않는다. 스마트폰 쇼크가 불러온 사회, 문화, 산업, 경제의 지각변동의 핵심을 통찰하고 놀라움과 두려움에서 벗어나 실질적인 비즈니스 생존법을 제시해준다. 이제 손 안에 쥔 스마트폰을 '세컨드 브레인'으로서 최강의 비즈니스 무기로 만들 때이다.

추천의 말
"당신의 뇌는 하나인가, 두 개인가? 저자는 스마트폰 시대의 파고를 넘어 기회를 잡을 수 있는 자신만의 생존 전략을 갖고 있는 가를 독자에게 묻는다. 트위터, 페이스북과 같은 SNS에서부터 전자책, 모바일 마케팅까지 하나의 줄기로 엮어내는 저자의 통찰은 미래 비즈니스를 내다보는 강력한 힘을 발휘한다. 앞으로 세상은 '두 번째 뇌'를 잘 쓰는 자가 지배할 것이다!"
- 구창환(인맥경영연구원 원장, 《페이스북, 무엇이고 어떻게 활용할 것인가》저자)

"스마트폰은 이제 단 하루도 우리에게 보이지 않는 날이 없다. 하지만 그 본질을 모르면 스마트폰은 늘 두려운 존재일 뿐이다. 이 책은 놀라움과 두려움을 넘어 스마트폰 혁명의 한가운데에 선 대한민국 직장인들에게 미래의 경쟁력에 대한 강한 자신삼을 갖게 해준다. 독자들은 변화의 본질을 꿰뚫고 날카로운 관점으로 미래 비즈니스의 기본기를 익히게 될 것이다."
- 이동우(북세미나닷컴 대표이사, 《앱티즌》저자)

프롤로그

Chapter 1
스마트 1.0, 새로운 인간을 기다리다
01. 나 없이 세상이 앞서 가게 하지 마라
02. 도대체 아이폰이 뭐기에?
03. '스마트 토이'라는 한계를 넘다
04. 왜 나는 눈앞의 고릴라를 못 보았을까?
05. 아이폰 이후 우리는 무엇을 할 수 있을까?
06. 스마트 1.0, 새로운 인간을 기다리다

Chapter 02
스마트폰, 새로운 세상을 열다
01. 나는 스마트폰으로 비즈니스 한다
02. 바로 찍어서 바로 구매한다
03. 증강현실, 현실에 마법을 걸다
04. 모든 것은 MAP에서 시작한다
05. '책을 읽다'에서 '책을 보다'로
06. '소셜네트워크서비스'는 메신저로 통한다
07. 트위터, 새처럼 가볍게 말을 걸다
08. 내 얼굴을 드러내는 책, 페이스북

Chapter 03
스마트 라이프, 두 번째 뇌를 사용하라
: 스마트 1.0 시대를 만드는 7가지 룰
01. 스마트한 사람을 만드는 스마트한 기기
02. 미래의 소통은 '인터렉티브'가 좌우한다
03. 답이 없다면 '클라우드'를 활용하라
04. 이기심도 진화한다, 마이셀프
05. 정보 접근 '속도'가 능력의 차이를 만든다
06. 매시업, 융합과 창조의 핵심 키워드
07. 일도 '펀펀'한 생각에서 시작하라
08. '무료'와의 경쟁 속에서 가치를 창조하라
09. 스마트 라이프, 두 번째 뇌를 사용하라

Chapter 04
스마트 워즈의 시작
: '아이폰'을 만든 창조의 역사
01. 애플, 세계가 뒤따르다
02. IBM 맞서기 시작한 작은 거인들
03. 애플의 '매킨토시' 그리고 MS 제국
04. 스티브 잡스의 귀환
05. '아이팟'과 '아이튠즈' 신화가 시작되다
06. 차고에서 등장한 새로운 히어로, 구글
07. 마이크로소프트 최후의 전쟁

Chapter 05
스마트폰 이코노미
01. '3차 세계대전'에서 살아남는 법
02. 전자책 전쟁의 시작
03. 언제 어디서든 배운다, 스마트 러닝
04. 당신도 앱을 기획할 수 있다
05. 스토리가 있는 기업이 살아남는다
06. 한국의 모바일 삼국지

에필로그

책 속으로







'정보'의 중요성이 그 어느 때보다도 중요한 이 때 스마트폰은 온 세상의 정보를 여러분의 '귀'와 '눈'에 바로 전달해주는 '첨병'의 역할을 수행할 수 있다. 내가 쉬는 동안에도, 혹은 다른 일을 하는 동안에도 스마트폰을 통해 다른 누군가가 올려놓은 정보를 받아볼 수 있다. 자신의 귀중한 시간을 정보를 탐색하는 데 모두 쏟아붓는 사람과 하루 잠깐의 시간만으로 항상 정보와 '연결(Connect)' 되어 있는 사람의 속도는 다를 수밖에 없다.
_ 1-1 ‘나 없이 세상이 앞서가게 하지 마라’ 20p.

트위터는 아무리 거짓을 이야기한다 해도 그 거짓이 오래가기 힘들다. 거짓으로 자신을 포장하는 경우가 있기는 하나(가짜 스티브 잡스처럼) 진정한 릴레이션십을 가져가고 싶은 사람이라면 자신의 이야기를 할 수밖에 없기 때문에 점점 거짓으로 포장했던 자신에서 벗어나 '진정한 자신'을 찾게 된다.
생각해보자. "오늘도 지겨우 하루에요. 똑같은 생활에 똑같은 사람들에... 밥이나 먹으러 가야겠습니다"라고 하는 트윗보다 "오늘 하루도 힘차게! 솔트의 안젤리나 졸리 사인 받으러 가요!"라고 하는 글이 더 멋지지 않은가?
_ 2-7 '트위터, 새처럼 가볍게 말을 걸다' 108p.

대중과 전문가의 폭은 점점 좁아지고 있다. 어떤 분야이든 누군가 오래도록 연구하고 축적한 지식을 단 10분만 투자하면 수많은 인터넷 사이트를 통해 국내는 물론이거니와 국외의 멋진 자료들 속에서 찾아 낼 수 있는 세상에서 더 이상 대중과 전문가를 구분하는 것은 큰 의미가 없어지고 있다. 다만 과거에는 듣기만 했던 경청자가 협력자가 된 지금, 이제 전문가의 역할은 대중의 지식이 옳고 그른지를 알려주는 네비게이터와 대중의 이해를 도와주는 퍼실리테이터로 점점 변해갈 것이다.
_ 3-3 '답이 없다면 '클라우드'를 활용하라' 138p.

예를 들어 페이스북에 '스터디'의 기능이 매시업 된다면 어떨까? 개인의 블로그와 블로그가 연결이 되며 무료 인터넷 전화를 다시 매시업 한 뒤 온라인 강좌를 공유해서 같이 보면서 영상통화도 가능하지 않을까? 만약 구글 지도에 죽기 전에 꼭 가야 할 맛집을 매시업 하면 어떨까? 단순히 맛집을 찾는 것을 넘어서 또 다른 매시업을 통해 보물찾기와 같은 요소를 더한다면? 상상하는 모든 것들을 현실로 만들 수 있는 것이 매시업이며 놀랍게도 매시업을 하는 대부분의 소스들은 무료로 공개되어 있다.
_ 3-3 '매시업, 융합과 창조의 핵심 키워드' 161p.

그렇다면 주목의 경쟁에서 살아남기 위한 답은 오히려 단순할 수도 있다. '매력적이 되는 것'이다. 스토리가 없는 기업과 개인은 잊혀지기 쉽고, 잊혀지는 것은 죽은 것과 같다. 수많은 휴대폰 제조사들이 내놓은 '스펙' 좋은 기계들이 애플의 아이폰에게 아직 이기지 못하고 있는 것은 그들만의 '스토리'가 없기 때문이다. 사람들이 이야기하고 떠들며 확대되도 재생산되는 자랑할 만한 '스토리'를 다시 찾을 수 있을 때 그 이야기에 매료된 사람들은 다시 그 회사를 찾게 될 것이다.
_ 5-5 '스토리가 있는 기업이 살아남는다' 298p.

저자 : 이임복

e-learning 관련 기업인 웅진패스원에서 금융 교육과정 기획과 영업을 맡고 있으며 최근 업계 최초의 금융모바일 아카데미를 기획해 성공적으로 런칭한 바 있다.
항상 창의적인 것, 새로운 것을 찾으며 열정과 변화를 실천하는 직장인인 저자는 현장에서 수많은 사람들을 만나면서 스마트폰이 가져다주는 환경변화와 이에 따른 정보격차가 그 어느 때보다도 중요해졌음을 깨달았다. 이 책은 수많은 책과 보고서를 읽고 사람들을 만나면서 얻은 결과로 스마트폰으로 시작된 '스마트 1.0'의 시대를 독자에게 알리기 위한 것이다. 저자는 스마트 1.0의 특성을 Interactive, Cloud, Myself, Rapid, Mashup, Fun&Easy, Free로 정의하고 있으며, 지금의 변화를 스마트폰에만 집중해서 볼 것이 아니라 스마트폰을 촉발시킨 과거와 스마트폰이 만들어가고 있는 현재와 미래를 하나의 맥락에서 이해해야 한다고 말한다.
미래학자 다니엘 핑크Daniel H. Pink와 무함마드 유누스Muhammard Yunus 그라민 총재를 존경하는 그는 정보의 공정한 공유가 세상을 더 좋은 곳으로 만들 것이라는 것 의심하지 않는다. 향후 스마트러닝과 소셜이 결합된 '소셜 러닝' 지식 생태계를 꿈꾸며 새로운 교육과 사업을 준비 중에 있다. 앞으로도 직장인들에게 가장 필요한 책을 집필하려 한다.
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